O Batom

Para Andréa Pettit

"Quando a sorte se manda, o jantar fracassa, as dores do parto começam, quando uma mulher perde o amante, quando uma garota perde o emprego, quando o médico dá a notícia fatal, o escândalo vem a furo, a tempestade se desencadeia, a outra mulher passa, triunfante(...) um traço repentino de batom nos lábios quer dizer coragem" Harper´s Bazaar 1946

O que faz com que as mulheres sejam tão apaixonadas por um batom?

Atualmente o batom é um indispensável suplemento e está na boca de praticamente todas as mulheres. Mas o real significado da palavra "batom" é ignorado pela grande maioria. O "bàton serviteur" em francês é nada menos que bastão servidor. "Um cilindro que serve para embelezar os lábios"(http://www.dentalnovaera.com.br/beleza_texto.asp)

Origem

Na Grécia, no século II, havia lei impedia que as mulheres usassem batom antes do casamento. Na Espanha do século VI, só usavam batom mulheres das classes menos nobres. Passaram-se os séculos e pintar os lábios se tornou hábito de mulheres mal intencionadas. Em 1770, o parlamento inglês decretou proibição o uso de pigmento nos lábios por considerar que tal prática era artifício que as mulheres possuíam para seduzir e manipular os homens. Em 1921, o batom ganhou o formato atual de bala e estojo, e começou a ser comercializado em Paris. Miss Pearl Pugsley, nos Estados Unidos, aos dezessete anos, foi notícia ao ter que retornar para casa, vinda do colégio, por utilizar batom. O batom se tornou objeto do desejo e sucesso foi tamanho que em 1930 os estojos de batom dominaram o mercado americano e daí espalharam-se por mundo afora.
O número de mulheres que se encantam e utilizam batons eleva-se em todo o globo, porém, devido ao fato do batom ser aplicado em uma mucosa, esta fica exposta ao produto por tempo prolongado e o batom poder ser gerido, muitos questionamentos quanto aos critérios para o desenvolvimento e avaliação da segurança na composição de batons.
Ao observar, temos uma área no mercado da beleza, bastante interessante, pois ao se saber que o batom não tem apenas a função de embelezar, pode-se criar estratégias para atender necessidades específicas de nichos do mercado consumidor de batom.
http://pt.wikipedia.org/wiki/Batom